En este espacio me enfocaré en el deporte más seguido en nuestro país: el fútbol, sé que puede ser muy común hablar de esto pero es el que más me gusta y, se podría decir, del que más sé.
Existen muchas historias de deportistas que han hecho historia por sus logros, por cómo llegaron hasta el podio y cómo lograron posicionarse por largos años ahí; no todos han terminado de gran forma su carrera, pero muchos otros siguen inmiscuidos en el deporte.
Para un deportista siempre es difícil iniciar su carrera, máxime si vive en un país en desarrollo; en Argentina, los grandes futbolistas han salido del llamado "potrero", de los barrios bajos de las grandes urbes (Buenos Aires, La Plata, Córdoba...), donde han sabido vencer las adversidades que se les han presentado, un claro ejemplo es el gran ídolo de este país: Diego Armando Maradonna, pero no se queda sólo en él, algunos futbolistas que están en un muy buen momento han tenido que salir adelante: Carlos Tevez, Juan Román Riquelme, César Delgado, Oscar Ustari, jugadores que buscaron las oportunidades y las encontraron y actualmente tienen fundaciones que contribuyen a la mejora del lugar en donde nacieron; la gran mayoría de ellos busca lo mejor para su familia, para, de alguna forma puedan vivir mejor.
En otros países y, específicamente en Inglaterra y Holanda, los futbolistas tienen muchas posibilidades de sobresalir, muchos de ellos siguen los pasos de sus padres o hermanos y algunos tienen carreras alternas, Frank Lampard, Steven Gerrard, Ruud van Nistelrooy, Christiano Ronaldo; tuvieron "todo" para alcanzar su sueño.
En nuestro país, las historias también son tristes, amargas y de alguna forma increíbles, pero, como siempre, con constancia y esfuerzo todo se puede lograr. Muchos de nuestro futbolistas han luchado para estar en donde se encuentran ahora, Cuauhtémoc Blanco, Jared Borgetti, Ramón Morales, Ricardo Osorio persiguieron un ideal y actualmente son considerados ídolos y ejemplos a seguir.
Algunos futbolistas buscan oportunidades en las instituciones donde jugaron, otros persiguen el sueño de ser directores técnicos, y algunos más como comentaristas deportivos logran continuar de la mejor manera su paso por el fútbol.
Ejemplo de la carrera de un futbolista
Salvador Carmona
Es un caso reciente, pero es un claro ejemplo de las altas y bajas que puede tener un jugador. Su faceta como futbolista fue realmente buena, siendo defensa central y en ocasiones lateral por derecha, tuvo grandes actuaciones con equipos como Atlante, Toluca y Guadalajara, aunque cabe mencionar que a partir de su transferencia a éste último su rendimiento bajó mucho a comparación con lo mostrado en el deportivo Toluca, donde fue campeón en tres ocasiones. Después de un año te pertenecer a las "Chivas" pasó al equipo Cruz Azul donde retomó su mejor fútbol y estaba considerado entre los mejores defensas del torneo.
En 2005 fue descubierto un dopaje en el que él y su compañero de equipo Aarón Galindo se encontraron inmiscuidos, esto sucedió en una concentración de la selección mexicana de fútbol, con una penosa actuación de los dirigentes mexicanos.
Salvador estuvo inhabilitado un año de cualquier competencia deportiva, pero un año después volvió a reincidir en un caso de doping y fue suspendido de por vida, esto sucedió el 17 de mayo de 2007:
El futbolista mexicano Salvador Carmona Álvarez, actualmente en el Cruz Azul, fue suspendido de por vida por el Tribunal de Arbitraje Deportivo (TAS), informó hoy la Federación Mexicana de Futbol (FMF) en su portal de Internet.
Indica el pequeño comunicado que "el Tribunal de Arbitraje Deportivo, con sede en Lausana, Suiza, resolvió con fecha 16 de mayo de 2007, declarar inelegible con efecto inmediato y de por vida al jugador Salvador Carmona Álvarez".
La suspensión definitiva para el lateral derecho de la Máquina y dos veces mundialista por México, tendría su origen en el castigo recibido por el caso de dopaje positivo en la Copa Confederaciones Alemania 2005, que costó al futbolista un año de suspensión, aunque al final de ese periodo pudo volver a jugar.
En aquella ocasión, el también defensa, ahora del Grasshoppers de Suiza, Aarón Galindo, recibió la misma sanción, pero ahora quedó fuera de la decisión del TAS.
Indica el pequeño comunicado que "el Tribunal de Arbitraje Deportivo, con sede en Lausana, Suiza, resolvió con fecha 16 de mayo de 2007, declarar inelegible con efecto inmediato y de por vida al jugador Salvador Carmona Álvarez".
La suspensión definitiva para el lateral derecho de la Máquina y dos veces mundialista por México, tendría su origen en el castigo recibido por el caso de dopaje positivo en la Copa Confederaciones Alemania 2005, que costó al futbolista un año de suspensión, aunque al final de ese periodo pudo volver a jugar.
En aquella ocasión, el también defensa, ahora del Grasshoppers de Suiza, Aarón Galindo, recibió la misma sanción, pero ahora quedó fuera de la decisión del TAS.
Vínculos del deporte con la sociedad
Actualmente los deportes más conocidos alrededor del mundo (fútbol soccer, béisbol, fútbol americano, básquetbol) no serían nada sin los medios de comunicación y, claro está, los aficionados; gracias a la gran exposición mediática con la que cuentan, los aficionados se sienten cada vez más atraídos a ciertos deportes, aunque esto también sea parte de las estrategias publicitarias que con el paso del tiempo se vuelven más "envolventes" y juegan mucho con los sentimientos de los aficionados.
Promo Quilmes-Argentina, Mundial Alemania 2006
Los rostros del marketing del fútbol, análisis de Ralf Steven Orion:
La exposición mediática es uno de los indicadores de mayor presencia para que el nombre de un jugador sea exaltado a marca comercial, y consecuentemente, su cotización en el mercado como activo corriente de los Clubes en términos de fichaje. La notable presencia de los medios de comunicación en los escenarios de competencia es una variable de alto impacto en la decisión del consumidor. Las actuaciones del atleta hacen parte de su materia prima diaria. La jugada en vivo o la historia en imagen elevan el interés del aficionado por la demanda del 'producto fútbol'. Anexo al papel de los medios, el marketing se ocupa de generar las necesidades de consumo. Es por efecto de esta poderosa herramienta de motivación que el deportista se convierte en el mejor consejero comercial del espectáculo. Medios de comunicación y marketing son las variables que impulsan al reconocimiento del atleta por parte del mercado. Cualquiera de sus movimientos en el campo puede elevarse a plasticidad para las cámaras y con su efecto, tanto en la visibilidad comercial de la marca que respalda al jugador como en su precio en el mercado.
Campaña de Dolce&Gabbana previo a la copa del mundo Alemania 2006:
Actualmente los futbolistas se cotizan como modelos de los grandes emporios: Calvin Klein, Pepe Jeans, Dolce&Gabbana y Levi's son algunas marcas que han utilizado a estos deportistas.
Patrocinadores
Cada cuatro años el mundo futbolístico se paraliza y voltea sus ojos hacia la sede que recibe la atención de todo el orbe. Actualmente, la copa del mundo es un intrincado laberinto de negocios, derechos, patrocinios, ingresos, creación de empleos y comercialización que uno no se llega a imaginar. Hasta hece unos años, la FIFA sólo se dedicaba a organizar la cuestión deportiva y todo lo relativo a ella. Con el paso del tiempo se dio cuenta de lo redituable que era el fútbol y empezó a invertir en temas que iban más allá del ámbito futbolístico.
Aquí algunos números:
40 millones de dólares pagó en promedio cada uno de los 15 patrocinadores oficiales de la copa del mundo 2006.Esto les permite asociar su imagen a la del magno evento.
ADIDAS: equipamento deportivo oficial, 341,657 balones teamgeist. $1299 la pieza
BUDWEISER: 7 millones 851 mil cervezas. $56.60 el paquete de seis latas.
COCA-COLA: 88 millones 762 mil latas de refresco. $5 por lata.
McDonald's: 15 milones 296 mil Big Mac. $29 por hamburguesa.
Todas estas cifras, cuando se hace el cálculo final son estratosféricas, pero a nadie sorprende que se manejen tales porque actualmente el fútbol no se puede pensar como otra cosa que como negocio.
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